Für die Auszeichnung werden Menschen gesucht, die für ihre Ideen brennen: Designer, Musiker, Filmemacher, Künstler oder auch Texter, Fotografen, Quer- und Neudenker, die in einer anderen kreativen Branche tätig sind. Sie alle können sich mit ihren kreativen, unternehmerischen Ideen bewerben, egal ob es sich um eine erst geborene Idee oder bereits laufende Tätigkeit handelt. Zum fünften Mal in Folge sucht die Bundesregierung die insgesamt 32 Titelträger des Jahres aus der Kultur- und Kreativwirtschaft.
